Re-branding Elite in Doncafe: azi MIXES
Suntem on-air cu unul dintre cele mai complexe proiecte facute de noi: aducerea cafelelor Elite sub umbrela Doncafe. Chiar daca Strauss are cafea Doncafe si in alte tari, strategia de marca pentru piata romaneasca este originala 100%.
Super proiect de-alungul caruia am lucrat impreuna cu mk-ul Strauss pe strategia de marca, strategia de portofoliu, pe scenarii lansare, war games, packaging (pt mixuri; R&G e facut cu o firma de design din Londra), comunicare (TV, internet, print, ooh, POS, evenimente, trade). S-au luat decizii curajoase si inovatoare (lansam specialitatile sub o umbrela “mixes” in timp ce toata piata comunica individual. Si de fapt nu am gasit pe nimeni in lume sa faca asta). S-a filmat in Brazilia si inca incercam sa ne revenim dupa experienta asta. Am avut 2 luni pentru testari si post-productie.
Am hotarat sa avem doua abordari total diferite pe R&G si Mixes, azi intram pe aer cu Mixurile: entertainment, non-conformism, originalitate, umor.
Eu zic ca ne-a iesit. Spoturile de la Mixes:
PACKAGING:
…ramane cum am stabilit
. Astept sa vad cum construiti awareness pe brand 
. Deocamdata pot sa intreb: Doncafe este televiziune prin cablu? (usor exagerat, true)
Draga Ela, la intrebarea ta nu ma pot abtine sa nu te intreb la randul meu: “Ce puii mei poate fi Doncafe”? As zice cafea sau cafenele. Cum e plin de cafenele care sa comunice pe TV, Internet si presa & sa aibe logo-ul sub forma de pachetel de cafea as zice ca putem sta linistiti.
Oricum intrebarea e cel putin spus slabuta. Nu ma asteptam.
uf… you didn’t get my point… actually you did. Stii ca nu ma pot abtine sa nu fac misto
… hai gata ca am treaba. Vorbim cand vad toata campania.
Cool spoturile de mixuri. Cred ca pustii o sa percuteze la ele.
Dar mai erau doua spoturi Doncafe acolo care m-au bulversat: “Inspiring life” (care seamana izbitor de mult cu spotul Orange in care o mana deseneaza diverse lucruri in nisip)si “Tetka” (o comedie cu mult fum si vorbita intr-o limba slava). Poti sa ne spui care e rolul lor in cadrul campaniei?
sunt de pe alte piete. Cum ziceam, Doncafe exista pe mai multe piete, ceea ce facem aici d.p.d.v pozitionare, comunicare este gandit local si este diferit de ceea face Strauss pe alte piete. Experienta din italia, serbia se reflecta in produsul efectiv; restul e la marketingul local si agentie
Legat de pusti, sunt convins ca ceea ce facem pe mixuri prinde si la un public mai in varsta. Eu nu cred in segmentare pe criterii de varsta. Avem tineri traditionalisti, precum si adulti cu super viata in ei. Ne adresam oamenilor carora le plac glumele, lucrurile originale, care nu ii considera idioti (vezi spoturile din categorie – sunt pe iqads.ro: jacobs 3in1; nescafe 2in1; nescafe 3in1)