Pate Transilvanean
Pate Ardealul a intrat pe teritoriul pe care statea linistit de cativa ani pate Sibiu (Scandia): universul Ardealului – traditie, produse facute cu grija si suflet de catre niste oameni minunati, harnici si gospodari, etc.
Cateva ganduri:
- cu un singur spot le va fi extrem de greu celor de la Ardealul (Propaganda), ar fi bine pentru ei sa aiba o serie de spoturi dublata de folosirea altor medii de comunicare. Zic asta pentru ca ma astept ca in prima perioada consumatorilor sa le fie foarte greu sa asocieze spoturile cu Ardealul, sunt sanse reale sa creasca frumos Pate Sibiu. Stiu ca exista diferente la nivel de idee intre cele doua marci, dar lumea nu se prinde dintr-o singura executie (in principal pt ca nu le pasa). E nevoie de o serie pt a fi clara diferenta.
- ar trebui ca Scandia (Graffiti) sa reactioneze si sa incerce sa capitalizeze pe ceea ce face Ardealul. Nu ar trebui in nici un caz sa fie off-air si sa-i lase pe Ardealul sa construiasca in liniste. Daca omul se uita la televizor si vede spot dupa spot vorbind despre aceleasi lucruri, este foarte probabil sa le asocieze pe toate cu marca care a fost prima si aceasta sa iasa intarita (si putina lume sa-si mai aminteasca de a doua).
Ca o mini concluzie, ceea ce am vazut in ultima saptamana ar trebui sa fie doar inceputul, in mod normal fiecare dintre cele doua ar trebui sa faca ceva in perioada urmatoare. De urmarit.
PS Parerea mea este ca spotul Ardealul este peste cel de la Sibiu care este un simplu cliseu.
pate ardealul comunica un atribut de produs – usor de intins. Din poveste se mai intelege ca e de la tipicarii din ardeal. ar fi fost culmea sa fie din moldova
pate sibiu are deja o serie mai lunga de spoturi care au bagat pe traditie. Consecvent, campanie cu campanie. Chiar daca nu e cool si nu are nici o gluma eu zic ca e f bine ce au facut ei. Ca sa nu mai vorbim de valori de productie – arata mult mai premium tot ce au facut scandia/grafitti.
Eu ma indoiesc ca cei de la ardealul vor fi la fel de consecventi. E de urmarit!
as vrea sa vad si eu pate-ul care se intinde greu in romania anului 2008. E pus cu mana.
iar eu ca simplu consumator vad ca unul e pt barbati (cel usor intins pe paine) si altul pt femei.
pornind de la acest rationament moldovenii, oltenii nu ar trebui sa se atinga de nici unul dintre cele doua produse. Nu cred ca tine
Dap, ai dreptate, Boti. Adica..oops, nu era la Sibiu spotul? Briliant, nu doar ca bagi bani in van, dar mai si cresti concurenta.
In rest, sa mor daca inteleg ce dracu’ vorbesc taranii aia..cam asta am prins eu din conversatie:
“- Ioane, ţe tot offsetsecurile sa iasa-ntins pateu’?
– Nu, e 24.”
In plus, pentru mine, pozitionarea asta pe “Pateu usor de intins” imi suna ca pateu mai diluat, cu mai putin ficat si mai multe cacaturi. Am I locco?
Eu unul nu am bagat prea tare in seama chestia cu usor de intins. Ma astept sa fie mai mult un ghimic executional – sa se inteleaga ca e spot la pate si nu la iaurturi.
Sincer, cred ca acum Ardealul face un servicu lui Pate Sibiu.Un challenger comunica pe teritoriul liderului:)
Pate Sibiu comunica consistent de ceva vreme pe teritoriul acesta, iar rezultatele de bussines dar si indicatorii de brand arata bine.
astept sa vad continuarea. S-ar putea sa fie caposi si sa stea pe teritoriul acesta multa vreme si atunci vor reusi sa ocupe o pozitie. Ce ii ajuta este faptul ca pana acum nu marca Ardealul a vandut pate-ul, deci minim vanzarile de pana acum ar trebui sa le cam aiba. Cu alte cuvinte managementul s-ar putea sa aiba rabdare. Ce ar putea face Scandia este sa incerce sa capitalizeze pe acest inceput de comunicare si sa faca managementul orkla nervos: eu bag bani sa creasca Sibiu?
Indeed, daca merg in zona de traditie, vor trebui sa curete un pic executiile.
Tonalitatea e voit usor ironica, dar nu stiu daca merge asa usor cu traditia.
In plus, claim-ul usor de intins nu are nicio legatura cu un teritoriu atat de ambitios.
pe scurt, avem o executie simpatica pe un teritoriu al liderului si cu un claim care e pus cu mana in povestea spotului.
a propos de teritoriu, nu stiu unde s-ar putea duce? Asta le e numele, nu prea au ce sa faca. Insa mie mi se pare ca se descurca binisor – ardelenii lor au umor, aia de la sibiu sunt de tele-enciclopedia…insa intradevar, dc nu vor continua pe termen (mai) lung, n-au sanse de diferentiere vs sibiu. eu le tin pumnii, imi plac challengerii
Banuiesc ca Ardeal inseamna nu numai tarani gospodari. Daca vrei neaparat exista mai multe lucruri pe care sa construiesti.
Eu cred ca Ardealul poate construi pe drumul pe care a apucat-o, dar e drum lung si nu le iese dintr-o executie TV. Daca asta e tot, Graffiti si Scandia pot sa le trimita o scrisoare de multumire.
boti, dragul meu,
m-as abtine cu comentariile care se folosesc de cuvantul “cliseu” cand spoturile care lanseaza equity-ul don cafe nu numai ca sunt clisee dar sunt si unele dintre cele mai uzate. cand le-am vazut, am crezut ca tchibo s-a mai scormonit de niste bani ca sa refilmeze spotul cu dansul printre panze in vant si mainile prin cafea.
Ema,
Am facut la viata mea spoturi bonux, tide, wiesana, wash & go dar toate astea nu fac scandia mai putin cliseu